К 2027 году стоимость экономики творцов достигнет 480 млрд долларов

В современном мире культурная сфера и экономика продолжают находиться под влиянием мощных тенденций развития. Специалисты Института исследований культуры НИУ ВШЭ Виталий Куренной, Александр Сувалко и Мария Фигура выделяют два главных тренда, которые активно формируют облик креативной экономики и культуры в 2021–2023 годах: экономика творцов (The Creator Economy) и экономика создателей (The Maker Economy). 

Работа выполнена в рамках стратегического проекта «Национальный центр научно-технологического и социально-экономического прогнозирования» НИУ ВШЭ программы «Приоритет-2030».       

Экономика творцов представляет собой наиболее мощный и быстрорастущий сектор креативной экономики. Термин «экономика увлечений» (passion economy) также используется для обозначения этой области, которая стала темой максимального числа обзоров и тренд-репортов в последние годы. Этот тренд связан с активным развитием непрофессиональной или полупрофессиональной творческой деятельности в области производства любительского контента на глобальных цифровых платформах и в социальных сетях. Центральными являются нематериальные товары, а ключевой ценностью — личность творца. От блогеров и создателей видео до дизайнеров учебных курсов и стримеров — этот разнообразный сектор привлекает миллионы творческих умов. Ожидается, что к 2027 году стоимость экономики творцов достигнет 480 млрд долларов, продолжая расти со среднегодовым темпом 10–20%.

Соотношение творцов, которые монетизируют свою деятельность или творят бесплатно, является примерно равным (48 и 52% соответственно).

Экономика создателей, с другой стороны, дополняет тренд экономики творцов. Она связана с возрождением ремесел и распространением культуры «сделай сам» (D.I.Y.). Этот тренд характеризуется неоремесленничеством (Neo-Craftivism) и философией медлительного образа жизни (Slowness), подчеркивая важность ручной работы и отказа от капиталистической максимы прибыли. В отличие от экономики творцов, которая сфокусирована на цифровых продуктах и услугах, экономика создателей сосредоточена на производстве физических товаров.

Одним из главных веяний в современной культуре стало проникновение цифрового мира в физическую реальность. Технологии дополненной реальности и цифровые средства коммуникации стали неотъемлемой частью повседневной жизни, перемещая сообщества в онлайн-среду и предоставляя новые способы репрезентации себя. Однако параллельно с этим наблюдается усталость от экранов, что стимулирует рост интереса к аналоговым развлечениям, включая возвращение настольных игр и других аналоговых форм потребления развлечений.

Вопреки расхожим стереотипам, поколение Z не является лидером в монетизированной экономике творцов (13%), его доля в ней даже несколько меньше доли бумеров и людей более старших возрастов (14%), тогда как лидирующим поколением здесь являются миллениалы (41%).

Источник: Future of Creativity: Monetization in the Creator Economy. ADOBE. 10.2022. P. 13. URL: https://s23.q4cdn.com/979560357/files/Adobe-Future-of-Creativity-Monetization-Report.pdf (3.05.2023).

Из содержательных трендов, отмечаемых в прогнозах 2023 года, эксперты выделяют два поворота в культуре.

• Ностальгическое культурное потребление. Этот неочевидный тренд связан с растущим интересом потребителей к старым фильмам, музыке и стилистике 1980-х. Влияние этого тренда усилилось во время пандемии, когда более половины слушателей стали предпочитать более старые песни, а, например, популярный в конце 90-х сериал «Друзья» стал одним из самых просматриваемых на Netflix до его ухода с платформы.

• Глобальное распространение «корейской волны». Из Южной Кореи идет мощный культурный импульс, включая бьюти-индустрию, K-pop с группами BTS и BLACKPINK, а также корейские сериалы. Netflix заключил соглашение на выпуск более 40 корейских фильмов. Особый интерес вызывают корейские виртуальные инфлюэнсеры и удивительные шоу, такие как «мокпан», или «мукбанг» (поедание большого количества еды на камеру), которые отражают особенности распада традиционной корейской культуры. Киберспорт также становится популярным направлением «К-волны» с Южной Кореей на переднем плане по популярности и привлекательности для компаний — производителей игр.

Однако ключевые тренды эти капризы моды поменять не в силах. «Идет активный процесс демократизации творчества, в рамках которого преобладающей фигурой становится не творец-профессионал, а любитель, для которого монетизация плодов своего творчества часто является лишь сопутствующим эффектом его увлечений. Возможности нейросетей, интерес к которым взрывным образом растет с конца 2022 года, будут оказывать все большее воздействие на самые разные сферы творческого производства. Проникновение цифровой реальности в окружающий нас мир происходит по все возрастающему числу направлений. Однако это порождает обратную компенсаторную реакцию: растет спрос на материальную уникальность предметов, крафтовые продукты и аутентичность переживаемого опыта и живой “аналоговой” коммуникации», — комментирует эксперт стратпроекта «Национальный центр научно-технологического и социально-экономического прогнозирования» НИУ ВШЭ, директор Института исследований культуры НИУ ВШЭ Виталий Куренной.

Почему выпадают волосы? На самом деле, процесс выпадения волос — это естественное явление, которое связано с жизненным циклом волосяных фолликулов. Каждый волос находится в одном из трех фаз: анагеновой (фаза роста), катагеновой (фаза перехода) и телогеновой (фаза покоя). После телогеновой фазы волос выпадает, и новый волос начинает расти на его месте. Этот процесс абсолютно нормален и является частью обновления волосистой части кожи.

Тем не менее, существует множество факторов, которые могут спровоцировать усиленное выпадение волос. Некоторые из них могут быть неожиданными:

·      Сильные стрессовые ситуации могут временно сбить баланс в организме, включая волосяные фолликулы, что может привести к повышенному выпадению волос.

·      Недостаток определенных питательных веществ, таких как витамины, минералы и белок, может оказать негативное влияние на здоровье волос и привести к их выпадению.

·      Парадоксально, но слишком высокие дозы некоторых витаминов (например, витамина A) могут вызвать обратный эффект и спровоцировать выпадение волос.

·      Гормональные изменения, такие как беременность, менопауза или проблемы с щитовидной железой, могут влиять на цикл роста волос и вызвать их потерю.

Что же делать в случае выпадения волос? В первую очередь, стоит обратить внимание на свой образ жизни и питание. Сбалансированное питание, умеренные тренировки и управление стрессом могут значительно улучшить состояние волос. Также стоит обратиться к специалисту врачу-трихологу, чтобы провести осмотр волосистой части головы и выявить другие возможные причины выпадения волос. Как правило, после осмотра врач-трихолог рекомендует сдать ряд лабораторных анализов крови, чтобы оценить наличие возможных дефицитов, воспалительных изменений, нарушений в работе внутренних органов, которые могут влиять на выпадение волос.  

Выпадение волос — это не всегда простая проблема с однозначным решением. Это сложный процесс, который зависит от множества факторов. Но помните, что забота о здоровье внутри и снаружи может помочь вам сохранить красоту и здоровье ваших волос.

Врач-терапевт, семейный врач ВСК

Алина Красикова