Россия активно развивает финансовую культуру населения, достигая заметных успехов как на международной арене, так и внутри страны. Проведение престижной олимпиады по финансовой безопасности, высокий уровень безналичных платежей и предстоящее внедрение цифрового рубля свидетельствуют о системном подходе к повышению финансовой грамотности и инновационному развитию финансового сектора.

«Развитие финансовой культуры – не просто образовательная инициатива, это стратегический вектор для укрепления стабильности и процветания каждой российской семьи. Заметный рост доли россиян, высоко оценивающих свою финансовую грамотность и повышение сберегательной активности – это прямой результат проделанной работы. Особенно ценно, что эти знания передаются и младшему поколению, вовлекая детей в обсуждение финансовых вопросов в семьях, формируя ответственное отношение к деньгам с юных лет», – прокомментировала эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Светлана Филистеева.

Жители России в канун “черной пятницы” начали массово дарить друг другу сертификаты маркетплейсов и онлайн-магазинов. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру», изучив данные опроса 3000 россиян в возрасте от 18 до 60 лет. Цель опроса – узнать новые тенденции в “подарочной” культуре россиян и понять, как изменилось финансовое поведение респондентов в этой сфере.

В рамках исследования выяснилось, что жители России почти вдвое чаще, чем годом ранее, дарят друг другу подарочные сертификаты онлайн-магазинов и маркетплейсов. При этом пик таких подарков пришелся на канун периода осенних распродаж. В период с конца сентября по конец октября респонденты покупают сертификаты почти в два раза чаще, чем в другое время.

Главной причиной популярности онлайн-сертификатов россияне назвали удобство и универсальность: 38% опрошенных отметили, что сертификаты помогают не ошибиться с выбором подарка. Почти треть участников исследования призналась, что купили подарочные карты именно под “черную пятницу”, получателями в этом случаи чаще всего становятся друзья и родные, чей день рождения приходится на октябрь и ноябрь. Каждый пятый отметил, что покупая подарочные карты онлайн экономит время и силы, а почти 10% назвали подарочный сертификат самым современным вариантом подарка.

Средний номинал подарочного сертификата в 2025 году составил 5 400 рублей, годом ранее сертификат обходился респондентам в среднем в 3100. В этом году наиболее популярны сертификаты номиналом от 4000 до 6000 рублей, в то время как в 2024 году самыми популярными оказались сертификаты номиналом в 3000 рублей.

Наибольший интерес к онлайн-подаркам в качестве дарителей проявляют россияне в возрасте от 25 до 35 лет, в то время как преимущественно скептически к ним относятся анкетируемые с 45 до 55 лет. Примечательно, что в этом году почти вдвое выросло количество респондентов старше 55 лет, которые предпочитают дарить близким электронные сертификаты – с 7% до 13%. При этом наиболее популярный номинал у респондентов в возрасте от 18 до 24 лет – до 2500 рублей, респонденты от 25 до 34 лет увеличивают его до 3000 рублей, а анкетируемые 35-49 лет – до 5000 тысяч рублей. Наиболее щедрыми оказались респонденты в возрастном диапазоне от 50 до 60 лет, их средний подарочный номинал почти в 40% случаев превышает 6 000 рублей.

Также в этом году с 43% до 67% выросло и количество респондентов, которые хотят получать подарки в виде онлайн-сертификатов. При этом 44% опрошенных из этой группы признались, что тратят подаренные деньги сразу же, покупая отложенные в корзину товары, а 24% напротив откладывают сертификат на период распродаж. 26% анкетируемых расходуют подаренные средства по мере необходимости, а 6% даже суммируют подаренные деньги, чтобы купить дорогую вещь, ” о которой всегда мечтали”. Самая популярная покупка на подаренный сертификат – бытовая техника и электроника. Такой вариант ответа выбрали 39% респондентов, далее по популярности идет одежда (23%) и замыкают тройку лидеров товары для дома и уюта (17%).

«Подарочные сертификаты стали естественным продолжением онлайн-покупок: они универсальны, не требуют логистики и позволяют получателю самому выбрать то, что ему действительно нужно. Особенно активно этот формат развивают маркетплейсы, добавляя бонусы и персонализированные предложения к распродажам вроде “чёрной пятницы”», — отмечает исполнительный директор Выберу.ру Ярослав Баджурак.

В 2025 году более 30% частных инвесторов обращались к искусственному интеллекту при принятии решения о формировании портфеля. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» в ходе исследования, проведенного совместно с ГК IT Smart Finance. Опрос проводился среди 2000 инвесторов в возрасте от 18 до 60 лет из разных регионов России. Цель исследования — узнать, как изменилась структура принятия решений при формировании инвестиционного портфеля.

Примечательно, что в этом году почти вдвое выросло количество инвесторов, опирающихся на мнение профильных экспертов из внешних источников ( СМИ, профильные каналы в соцсетях, лекции итд) при формировании портфеля. Так, если к экспертным обзорам в 2024 году обращались чуть более 40% респондентов, в этом году показатель увеличился почти до 75%. При этом сократилось число тех, кто полагается на собственные аналитические выводы — с 23 до 18%. Доля инвесторов, ориентирующихся на советы знакомых, участников сообществ и форумов, также продолжила снижаться — с 21% до 14% за год. Интерес к финансовым советникам остался примерно в рамках прошлогодних показателей — 14% в 2025 году против 12% в 2024 году.

Одновременно аналитики фиксируют рост интереса к рекомендациям, формируемым нейросетями. Если год назад ИИ-решения в качестве вспомогательного инструмента использовали менее пятой части опрошенных инвесторов (19%), то в 2025 году их доля достигла 33%. Примерно каждый третий уже применяет ИИ для сбора и анализа информации по активам, а каждый пятый — делегирует алгоритмам подбор ценных бумаг в портфель. При этом 43% рассматривают ИИ исключительно как источник поддержки, не отказываясь от окончательного ручного контроля за решениями.

«Мы видим, что частный инвестор становится менее замкнутым в рамках собственного анализа и всё чаще прибегает к внешним источникам – как экспертным, так и алгоритмическим. Это результат сразу нескольких факторов: стремительного развития ИИ-сервисов на финтех-платформах, увеличения объёма информации на рынке и стремления к минимизации ошибок на фоне высокой рыночной неопределенности. При этом важно отметить, что нейросеть в большинстве случаев рассматривается не как автономный управляющий, а как инструмент поддержки: 43% инвесторов сохраняют ручной контроль над финальными решениями», — считает Григорий Бурденко, генеральный директор «Выберу.ру».

По данным исследования, в этом году заметно вырос интерес к альтернативным инвестиционным инструментам. В частности, почти вдвое увеличился спрос на прямые инвестиции: если в прошлом году такой инструмент находили привлекательным лишь 14% инвесторов, в этом году их количество выросло до 23%.

Также внимание инвесторов привлек ранее считавшийся нишевым рынок цифровых финансовых активов (ЦФА) — в свой портфель их готовы добавить 14% опрошенных (в прошлом году таких респондентов было лишь 7%).

Помимо этого, аналитики фиксируют возрастающий интерес к флиппингу и инвестициям в смежные проекты, в этом году о таких продуктах в своем портфеле заявили 8% инвесторов, что более чем вдвое превышает показатель прошлого года. При этом количество респондентов, готовых инвестировать через краудлендинговые платформы, выросло с 19% до 36%.

Прослеживается и четкие профессиональные предпочтения при использовании тех или иных инвестиционных инструментов. Так маркетологи и специалисты технологических профессий используют p2p-платформы чаще остальных, в то время как инвестиции в ЦФА выбирают работники финансовой и IT-сфер, а флиппинг — предприниматели и представители сферы торговли.

Также в этом году стала более заметна корреляция между возрастом респондента и его инвестиционными предпочтениями. Инвесторы в возрасте от 18 до 25 лет чаще других доверяют рекомендациям нейросетей и инфлюенсеров, при этом активнее участвуют в инвестиционных сообществах и форумах. Опрошенные в возрастном диапазоне 26–40 демонстрируют сбалансированный подход, комбинируя собственный анализ, профессиональную аналитику и обращение к финансовым советникам. Группа анкетируемых в возрасте 41–60 лет традиционно более консервативна: приоритет анкетируемые отдают проверенным источникам информации — деловым СМИ, советам статусных знакомых и финансовым советникам.

«Заметный рост интереса к альтернативным инвестиционным инструментам свидетельствует о структурной диверсификации поведения инвестора. Доля инвесторов, готовых инвестировать через краудлендинговые платформы, выросла с 19% до 36%, интерес к прямым инвестициям — с 14% до 23%, что, на мой взгляд, связано с растущим запросом на более высокий уровень контроля, прозрачности и реального участия. В условиях нестабильности фондового рынка, планомерного снижения ставок по депозитам и ограничений на зарубежные активы инвестор начинает искать доходность в инструментах, которые находятся ближе к реальному сектору и обладают более понятной логикой возврата капитала», — считает Ольга Малюгина, IR-директор ГК IT Smart Finance.

*Исследование было проведено в сентябре-октябре 2025 года среди россиян в возрасте от 18 до 60 лет, имеющих опыт инвестирования не менее шести месяцев. География охватила 45 регионов страны. Статистическая погрешность составляет не более 2,5%. Информация не является инвестиционной рекомендацией.