Нейросеть Midjorney, которая генерирует изображения на основе текстовых запросов, визуализировала портреты клиенток «585*ЗОЛОТОЙ», предпочитающих украшения с различными драгоценными камнями из ассортимента сети.
В своей работе Midjorney отталкивалась от двух категорий данных. Во-первых, запрос состоял из характеристик камней и описаний конкретных ювелирных изделий, которые можно приобрести в магазинах бренда. И во-вторых, нейросети предложили проанализировать данные из реальных маркетинговых портретов клиентов по сегменту предпочитаемых инкрустаций. А именно: возраст, семейное положение, другие социально-демографические характеристики тех клиенток, которые чаще других выбирают определенные камни — рубины, изумруды и танзаниты.
«Мы уже не первый раз обращаемся к нейросетям для решения наших маркетинговых задач, в том числе для создания креативов. Искусственный интеллект – один из соавторов нашего Telegram-канала, и статистика показывает, что посты от него набирают неплохие охваты. У нас много каналов коммуникации, и потребность в оригинальном контенте есть всегда. Нейросеть – отличный инструмент для его создания и кастомизации под конкретные потребности бренда. Кроме того, сегодня привлечение ИИ под эти задачи уже само по себе является отдельным инфоповодом. Пост во ВКонтакте, проиллюстрированный изображениями от Midjorney, продемонстрировал достаточно высокий уровень вовлеченности», – прокомментировал директор по маркетингу и развитию розничных продаж «585*ЗОЛОТОЙ» Андрей Шляев.
Помимо имиджевых и контентных, в «585*ЗОЛОТОЙ» активно используют ИИ для решения более прикладных задач: «умный» чат-бот обрабатывает запросы от клиентов и отвечает на сообщения в текстовых каналах, а программа лояльности на основе ИИ-платформы помогает сегментировать маркетинговые предложения в зависимости от истории покупок каждого клиента.
Сколько тратят на подарки друг другу мужчины и женщины, что покупают и кто щедрее – выяснили в аналитическом центре сети «585*ЗОЛОТОЙ». Для этого сравнили покупки клиентов, совершенные в 1000 магазинах по всей стране накануне последних гендерных праздников.
Первое отличие заключается в том, как представители разных полов готовятся к праздникам. Женщины начинают выбирать подарки за 7 – 10 дней (изучают предложения и сравнивают цены), а покупку совершают обычно за 5 – 7 дней. Мужчины же могут отложить и выбор, и приобретение до самых последних минут перед событием.
Если в целом женщины приобретают украшения и аксессуары чаще и активнее мужчин (только не в денежном выражении), то предпраздничные дни – это то время, когда активизируются мужчины. Накануне 8 марта они обогнали женщин по количеству покупок в 2 раза.
Средний чек по стране накануне 8 марта был на 5% выше, чем чек в преддверии 23 февраля. Здесь нужно отметить, что дамы тратят на покупки для себя больше, чем на подарки мужчинам. Так, женский средний чек перед 23 февраля составил 8 295 руб. (по стране). А уже на 8 марта он был почти на 1000 рублей выше – 9 235 руб. Мужчины же расходовали примерно одинаковый бюджет на покупки как к 23 февраля (9 998 руб.), так и к 8 марта (10 011 руб.).
Самый большой разрыв между тратами мужчин и женщин на подарки зафиксировали в Перми. Здесь средний чек мужчин к 8 марта был на 37% выше среднего чека женщин перед 23 февраля. В Санкт-Петербурге эта разница составила 35%, в Екатеринбурге и Новосибирске – 25%. А жители Сочи потратили практические равные суммы на презенты друг другу: женщины на подарки мужчинам – 10 467 руб., мужчины на женщин – 10 888 руб.
Популярными товарами к двум праздникам стали золотые кольца с бриллиантами, обручальные кольца, золотые цепочки и браслеты, часы. К 8 марта в топ покупок также вошли браслеты с красными нитями, как недорогой и символичный подарок (с серебряной подвеской-сердцем, знаком бесконечности или именем). А к 23 февраля практичные дамы приобретали также подарочные сертификаты.
Самыми щедрыми стали мужчины из Москвы (средний чек перед 8 марта составил 12 744 руб.) и покупательницы из Сургута (средний чек накануне 23 февраля — 10 916 руб.). Самый же невысокий средний чек в стране зафиксирован у женщин в Перми (6 538 руб.), у мужчин – в Уфе (8 525 руб.).
Наиболее активными стали покупательницы из Воронежа (доля женских покупок накануне 23 февраля составила 81%), Петропавловска-Камчатского (80%) и Москвы (79%). Мужчины приходили за покупками чаще в Краснодаре (48%), Новосибирске (47%) и Санкт-Петербурге (46%).
А вот рейтинг самых дорогих покупок возглавили, как ни странно, не мужчины, а именно женщины. В топ-5 их покупок на 23 февраля вошли мужские золотые цепочки и браслеты от 148 000 до 258 000 рублей.
Зато список самых дорогих мужских покупок накануне 8 марта был разнообразнее: обручальное кольцо из белого золота с бриллиантами (185 000 руб.), серьги с бриллиантами (106 000 до 120 000 руб.), золотая цепочка (120 000 руб.).
Наличие скидок и подарков стало в 2023 году определяющим для большинства клиентов: в сети «585*ЗОЛОТОЙ» подвели итоги продаж с 1 по 8 марта. До 60% клиентов обращают внимание на то, получат ли они подарок при покупке, смогут ли применить бонусы и вернется ли кешбэк. Всего год назад доля таких клиентов едва достигала 20%.
«Подарки за визит, подарки за покупку, розыгрыши призов после совершения покупки – клиенты стали ориентироваться на все выгоды, которые они могут получить при взаимодействии с брендом. Решающими факторами становятся также финансовые инструменты. К 8 Марта мы внедрили все эти возможности, что позволило увеличить спрос на 50% от прогнозируемого», — отметил Андрей Шляев, директор по маркетингу и организации розничных продаж сети «585*ЗОЛОТОЙ».
Рост (+2%) такого показателя как Retention rate (коэффициент удержания клиентов) подтверждает, насколько хорошо компания выстраивает долгосрочные отношения с клиентами и отражает прирост вернувшихся покупателей.
Традиционно накануне 8 марта количество изделий в чеке увеличивается, поэтому в этом году сеть «585*ЗОЛОТОЙ» предлагала два ювелирных изделия по цене одного. Причем дополнительные выгоды давала покупка золотого и серебряного украшения одновременно. Кроме того, на часть ассортимента – самые популярные товары – цены были снижены в 2 раза. В совокупности это дало прирост выручки сети в период с 1 по 8 марта на 23,6% к 2022 году.
Максимальный рост продаж показали золотые украшения с бриллиантами и драгоценными камнями (+36%). Серебряные изделия (+30%) за счет акции в этот период к ним приблизились. Самые рациональные покупатели выбирали подарочные сертификаты (+39,1%). На 41% увеличилось применение программ обмена старых украшений на новые.
Конверсия была выше на 8%, в сравнении с прошлым годом. Это произошло за счет главного поведенческого тренда последнего времени: покупатели приходят в магазин, уже зная, что именно они хотят приобрести. Средний чек вырос на 5 – 10% относительно 2022 года и составил почти 9000 рублей, на что повлиял возросший спрос на золотые украшения с бриллиантами и драгоценными камнями.
Самыми активными были жители Сибири (+17% к количеству покупок) и Урала (+25%). Они же совершали и более дорогие покупки.
VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
отправляю ...
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Комментарии к записи Скидки, акции и кешбэк: как выбирали ювелирные подарки на 8 Марта отключены
Для участия нужно поделиться семейным снимком, на котором изображены мама и дочь, либо коллажем на тему «я и моя дочка в одном возрасте» или «моя мама и я в одном возрасте».
Ювелирное украшение – один из самых популярных подарков к главному женскому празднику. Традиционно к 8 марта количество изделий в чеке увеличивается, поэтому в этом году сеть «585*ЗОЛОТОЙ» предлагает приобрести 2 ювелирных изделия по цене одного. Причем дополнительные выгоды даст покупка золотого и серебряного украшения одновременно. Так, можно будет порадовать качественными ювелирными презентами своих близких комфортно для бюджета. Кстати, за счет этой акции продажи золотых украшений с драгоценными и полудрагоценными камнями уже сейчас выросли на 36,3%, а серебряных – на 23%.
Победителей конкурса «Возраст красоты» определят 8 марта. Три участницы получат в подарок сертификаты на покупку ювелирных украшений для модных весенних образов – себе или в подарок.
VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
отправляю ...
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Комментарии к записи «585*ЗОЛОТОЙ» проводит конкурс для мам и дочерей к 8 марта отключены
Бренд Oukitel – производитель сверхпрочных смартфонов, в «Чёрную пятницу» представит на российском рынке новую флагманскую модель WP21, которая отныне будет определять лицо торговой марки.
Новый флагман OUKITEL WP21 в настоящий момент – наиболее продвинутый в мире сверхпрочный смартфон с 8-ядерным процессором и весом всего 398 граммов. Унаследовав характеристики прочности, сертифицированные по высочайшим стандартам качества IP68, IP69K и новейшим военным стандартам выживания MIL-STD-810H от своих предшественников, OUKITEL WP21 оснащен двойным дисплеем, 8-ядерным процессором MediaTek Helio G99, основанным на технологии 6nm, 12 ГБ ОЗУ и 256 ГБ ПЗУ, 64-Мп счетверенной камерой и многими другими полезными функциями.
Глобальная премьера новинки намечена на 24 ноября. 24-часовое ограниченное предложение будет запущено в «чёрную пятницу» на AliExpress. Покупатели первой партии WP21 получат дополнительные купоны на $10 и смарт-часы стоимостью $69,99, которые отличаются 45 днями длительного режима ожидания и водонепроницаемостью до 30 метров.
8-ядерный процессор с технологией 6-nm и большой объем памяти
Благодаря чипу MediaTek Helio G99 c технологией 6nm, операционной системе Android 12.0, 12 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ памяти с возможностью расширения до 1 ТБ, флагман WP21 предлагает исключительный пользовательский опыт и производительность для просмотра видео и игр без прерывания загрузки.
Два дисплея для большего удовольствия
Будучи прочным и стильным устройством, которое можно использовать в повседневной жизни и на улице, OUKITEL WP21 считает, что пользователи заслуживают более четкого и резкого дисплея подходящего размера. 6,78-дюймовый экран с разрешением 2460*1080 FHD+ — лучший ответ WP21 на этот вызов. Фронтальный дисплей, позволяющий рассмотреть каждую деталь, достигает непревзойденного качества отображения 396 PPI. Высокая частота обновления 120HZ обеспечивает плавность визуального восприятия в играх, при просмотре видео и работе системы.
В задней части смартфон WP21 оснащен характерным интеллектуальным задним дисплеем, который редко можно увидеть в защищенных смартфонах. Его можно настроить так, чтобы иметь легкий доступ к проверке времени и состояния батареи 9800 мАч, съемке фотографий, принятию звонков, получению уведомлений о сообщениях, управлению музыкой и многому другому. Кроме того, это устройство легко защитить с помощью функции распознавания лица и разблокировки по отпечатку пальца.
Усиленная конструкция и сверхдолгий срок службы аккумулятора
WP21 — относится к категории прочных смартфонов с усиленным корпусом, предотвращающим поломку при практически любом падении. Благодаря функциям защиты от воды, пыли и ударов о твердую поверхность, OUKITEL WP21 является идеальным смартфоном не только для неуклюжих людей, но и для для искателей приключений, которым больше не придется беспокоиться о том, что по пути им придется искать розетку и отвечать на вызовы внешней среды. WP21 оснащен емким аккумулятором 9800 мАч и быстрой зарядкой 66 Вт, поддерживает сверхдолгий режим ожидания и облегчает заботы пользователя об уровне заряда аккумулятора в пути.
Революционная система камер
OUKITEL WP21 оснащен фронтальной 20 Мп и основной 64 Мп камерами, которые легко справляются с большинством повседневных съемок. Чтобы справиться со съемками на открытой местности, OUKITEL WP21 использует 20-Мп объектив ночного видения Sony IMX 350 с автофокусом и максимальным расстоянием обзора 20 м. Во время путешествий ночь никогда не станет помехой для пользователя, наоборот, благодаря возможностям камеры ночного видения развлечения продолжатся, когда солнце уже скрылось за горизонтом.
Благодаря 2-МП макрокамере пользователь не упустит ни одной детали, а благодаря квадрокамерам AI 64MP, пользователи могут запечатлеть свои незабываемые воспоминания и моменты в мельчайших подробностях.
Более подробную информацию о новом смартфоне Oukitel WP21 можно узнать на AliExpress
VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
отправляю ...
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Комментарии к записи Новинка 2022 года Oukitel WP21 – новый флагман линейки сверхпрочных смартфонов отключены
