Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» опросил 3000 россиян на тему благотворительной помощи животным. Выяснилось, что число жертвующих и средняя сумма помощи за год выросли, а поддержка стала более адресной и осознанной.
Согласно данным опроса (имеются в распоряжении “РБК Трендов”), если в 2024 году средний россиянин, участвовавший в благотворительности в пользу животных, жертвовал около ₽387 в месяц, то по итогам исследования 2025 года этот показатель составил ₽593. При этом доля тех, кто готов оказывать финансовую помощь бездомным животным, увеличилась с 42% до 69%.
Исследование показало значимые региональные различия. В Москве и Московской области средняя сумма помощи достигает ₽841, в Санкт‑Петербурге — ₽504. В Уральском регионе — ₽398, в Сибири — ₽375. На Юге России средний объем пожертвований — ₽362, в Центральной части страны — ₽347, а на Дальнем Востоке — ₽329. Примечательно, что именно в Дальневосточном и Южном федеральных округах зафиксирован самый высокий темп прироста пожертвований (соответственно до +42% и +39 %).
Наиболее распространенными остаются прямые пожертвования в приюты (34% респондентов). При этом популярность набирают транзакции через краудфандинговые платформы и маркетплейсы (22%). В благотворительные боксы в магазинах отдают средства 21% опрошенных, еще 14% жертвуют через социальные сети. Небольшой, но растущий сегмент (9%) — это специализированные банковские продукты, такие как благотворительные карты или округление покупок в пользу помощи животным.
Что касается направлений, на которые идут пожертвования, то чаще всего речь идет о приобретении корма и медикаментов (61%). Вакцинация и стерилизация животных становятся вторым по популярности пунктом поддержки (47%), затем следуют вложения в строительство и содержание приютов (39%), срочные операции (33%), программы по социализации и пристройству животных (22%) и просветительские проекты по защите прав животных — 9%.
Также в рамках исследования отмечен рост интереса к помощи диким животным, особенно тем, кто пострадал от деятельности человека или природных катаклизмов. За 2025 год количество респондентов, регулярно жертвующих в специализированные фонды охраны дикой природы, увеличилось с 5% до 11%. Наибольшую поддержку получают медвежата и лоси, оставшиеся без родителей, а также хищные птицы, пострадавшие от браконьеров. Активнее всего россияне поддерживают фонды, занимающиеся реабилитацией раненых животных, сохранением ареала обитания редких видов (в том числе амурского тигра и снежного барса), а также программами по возвращению животных в дикую среду. Такие пожертвования чаще совершаются через крупные экозащитные организации или через платформы с отчетностью и фотоверификацией.
Анализ демографического профиля жертвователей показывает, что в среднем им 34 года. Женщины участвуют в благотворительности чаще (64%), мужчины — реже (36%). Наиболее активно жертвуют работники сферы образования (18 %), IT-специалисты (16%), государственные служащие (14%), медики (13 %), студенты (10%), самозанятые и фрилансеры (8%) и представители бизнеса (7%). Интересно, что около 21% участников опроса совмещают пожертвование с волонтерской деятельностью: выгуливают животных, участвуют в передержках, распространяют информацию.
Стоит отметить, что, все больше россиян проявляют интерес к целевым пожертвованиям, когда деньги направляются на конкретное животное или проект, а не “в общий фонд”. При этом соцсети и блогеры оказывают все более ощутимое влияние на аудиторию: около трети (33%) начали поддерживать животных после поста известного человека в соцсетях или мессенджерах. Интересно, что мужчины чаще делают разовые пожертвования, тогда как женщины предпочитают регулярные автоплатежи.
