Музыкальные события и истории


27.05.2024

Российские EdTech-компании наращивают рекламные бюджеты

Затраты российских EdTech-компаний на рекламу в 2023 году выросли на 15%. Крупные платформы наращивают медиаинвестиции в оффлайн-каналы продвижения —бюджеты на ТВ выросли на 26%, а драйвером этого роста стало региональное ТВ. К таким выводам пришли аналитики СберМаркетинг.

Российские EdTech-компании увеличивают затраты на маркетинг и продвижение. Анализ СберМаркетинга* на основе данных Mediascope и Digital Budget показал, что по итогам 2023 года рекламные бюджеты образовательных платформ в совокупности выросли на 15%. О том, почему так происходит комментируют представители образовательных платформ в специальном выпуске MEDIA MIX, ниже приведены их цитаты. 

Digital VS оффлайн

Рост рекламных затрат характерен для большинства крупных игроков российского рынка EdTech по итогам 2023 года. Примерно у половины бюджеты по сравнению с предыдущим годом увеличились в 1,5–2 раза. Есть примеры и более внушительного роста показателей – до четырех раз. Исключение составили платформы GetCourse и Skillbox, у которых рекламные бюджеты сократились.

Ключевую роль в продвижении российских EdTech-компаний по-прежнему играют digital-каналы. Бюджеты на продвижение в интернете в среднем выросли на 11%. Наиболее выраженный прирост расходов в этой категории показали Учи.ру, Maximum, Умскул, SkyEng и «Яндекс.Практикум».

Несмотря на рост в количественном выражении, доля digital в медиамиксе российских EdTech платформ постепенно сокращается. Если в 2022 году показатель превышал 73%, то в 2023 году составил 71%. Тренд обусловлен растущим интересом EdTech к оффлайн-каналам: наружной рекламе, ТВ и радио.

«В пуле классических digital-тактик контент-маркетинг стоит особняком. Однако для аудитории уровня middle и выше именно эта стратегия оказывается наиболее эффективной. Экспертиза, репутация платформы, компетенции преподавателей и спикеров “цепляют” таких пользователей значительно лучше баннерной рекламы и даже ретаргета», — комментирует Мария Бочарова, CEO Setters Education.

Медиаинвестиции EdTech в оффлайн

Наиболее востребованным оффлайн-каналом для российских EdTech компаний в 2023 году стало телевидение. Бюджеты на продвижение на ТВ в отрасли за год выросли на 26%. Любопытно, что главным драйвером стало региональное телевидение. Годовой рост сегмента в количественном выражении превысил 88%, а доля лишь немногим уступает национальному ТВ — 43% против 57%.

Анализ бюджетов отдельных платформ показывает, что многие предпочитают делать ставку именно на продвижение в регионах. Например, такой стратегии придерживаются «Нетология», «Яндекс.Практикум», Учи.ру и TOP Академия.

«Реклама на телевидении – один из самых неожиданных трендов EdTech прямо сейчас. Как минимум, последние три года эта ниша оставалась для рынка сравнительно «слепой зоной». В отличие от тех же маркетплейсов или сервисов доставки, которые давно и успешно работают с этим каналом. Сейчас ситуация меняется. По нашим оценкам, в ближайшем будущем мы можем наблюдать кратный рост затрат EdTech на ТВ-продвижение. Тренд будет сохраняться даже несмотря на то, что формат постоянно дорожает», – объясняет Никита Старун, директор по маркетингу Skillfactory.

Доля наружной рекламы в медиамиксе в 2023 году фактически не изменилась. Это 2–2,4% от общего объема бюджетов. Ряд платформ не использовали формат в 2022 году, но ввели его в 2023 году, но в их случае бюджеты остаются скорее «пробными» — не более 0,5% общего объема рекламных затрат.

«Медийная реклама — это неотъемлемый инструмент стратегии always on. Постоянное использование оффлайн-каналов позволяет EdTech проектам быть “везде и сразу” и положительно влияет на воронку продаж. Помимо роста узнаваемости такие инструменты имеют неплохой потенциал и для лидгена. Здесь все зависит от подхода. Например, когда Skysmart запускал оффлайн-кампанию в торговых центрах 15 российских городов — помимо цифровой рекламы мы работали со сбором аудиторий и ретаргетом. Получился интересный опыт, который мы намерены повторить»,  рассказывает Карина Павловская, Head of Brand & Product Marketing Skyeng.

Стоит отметить, что некоторые ресурсы в 2023 году вообще предпочли отказаться от наружной рекламы, а другие сократили затраты более чем в полтора раза.

«По данным Smart Ranking, рынок EdTech в 2023 году вырос на 38%. Для сравнения в 2021 году этот показатель составил почти 70%. Снижение темпов роста – свидетельство того, что индустрия достигла определенной зрелости. Помимо привлечения новых клиентов компании активнее работают над повышением среднего чека, увеличением доли повторных покупок и дополнительных продаж. Похожую ситуацию мы видим и в маркетинговых активностях. EdTech-сервисы выработали оптимальные стратегии продвижения онлайн и, с учетом сокращения digital инвентаря, перешли к использованию оффлайн-каналов», – резюмирует Анна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинг. 

* Эстимация рекламных бюджетов оффлайн-медиа на основе данных мониторинга рекламы Mediascope за 2022-2023г. в сегментах ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама. Эстимация digital бюджетов производилась на основе данных Digital Budget (по заранее сформированному списку из топ-15 Ed Tech компаний по выручке за 4 квартал 2023 года) и данных мониторинга рекламы в ОЛВ, Mediascope, 2022-2023 г.

VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)


01.01.1970

«Инсайт Люди» стал информационным партнером Молодежного дня ПМЭФ

Продюсерский центр «Инсайт Люди», входящий в «Газпром-Медиа Холдинг», впервые выступил информационным партнером Молодежного дня XXVII Петербургского международного экономического форума. Он пройдет 8 июня в КВЦ «Экспофорум». Генеральным медиапартнером всей программы ПМЭФ-2024 выступает «Газпром-Медиа Холдинг».

фото: «Инсайт Люди» стал информационным партнером Молодежного дня ПМЭФ

«Сегодня мы видим, что охваты социальных сетей инфлюенсеров кратно превышают традиционные медиа. Это, в свою очередь, позволяет как можно большему количеству людей оперативно узнавать о главных событиях международного масштаба. Блогеры способны переводить «экономический» язык на понятный многочисленной аудитории и вовлекать в актуальные стратегические процессы страны молодежь. Можно сказать, что инфлюенсеры стали новыми средствами массовой коммуникации с молодой аудиторией. И то, что «Инсайт Люди» стал информационным партнером молодежного дня ПМЭФ, доказывает эффективность блогинга в качестве новых успешных способов трансляции крупных мероприятий в стране на широкий слой населения», — рассказала генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зинатуллина.

Резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» будут участвовать в программе Молодежного дня ПМЭФ и освещать ее в своих социальных сетях, повышая вовлеченность молодежи в экономические, технологические, экологические и многие другие вопросы. На данный момент «Инсайт Люди» насчитывает 2,5 тысячи блогеров из 78 регионов России, которые приняли участие в более чем 130 телевизионных проектах: от реалити-шоу до сериалов и кинематографа, а студии полного цикла расположились в разных городах: от Владивостока до Калининграда. На базе продюсерского центра работает собственный музыкальный лейбл Insight Music, а также целая образовательная экосистема Insight Education. Команда «Инсайт Люди» приняла участие в организации таких мероприятий, как СтудФест, День России в Санкт-Петербурге, Всемирный день русского единения в Москве, Всемирный фестиваль молодежи в Сочи и многих других. Предполагаемый охват информации о Молодежном дне ПМЭФ, транслируемой блогерами, составит десятки миллионов.

Новая концепция Молодежного дня ПМЭФ-2024 делает акцент на  практико-ориентированный формат с использованием digital-технологий. Она позволит привлечь молодежь к решению вопросов экономического развития страны, построить профессиональную траекторию в соответствии с актуальной экономической повесткой, получить мотивацию на профессиональный рост. Повестка охватывает все сферы самореализации молодого поколения: развитие молодежного предпринимательства, карьерный и личный рост, международные научные и технологические проекты, инновации в бизнесе, менторство, наставничество и многое другое. Молодежный международный экономический форум пройдет под лозунгом: «День будущего на ПМЭФ».

«Инсайт Люди» — это крупнейшее блогерское агентство в России и продюсерский центр полного цикла, который объединяет творческих людей со всей страны. Он выступит организатором мультиформатного фестиваля в честь Дня России, который пройдет 12 июня на территории у «Газпром Арены» в Санкт-Петербурге. 

VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)


24.05.2024

RADIO TAPOK исполнит свои хиты на Дне России в Санкт-Петербурге

Мультиформатный фестиваль в честь празднования Дня России пройдет на территории у «Газпром Арены» в Санкт-Петербурге 12 июня. На главной сцене выступит рок-музыкант, резидент продюсерского центра «Инсайт Люди», входящего в «Газпром-Медиа Холдинг» с ноября 2023 года, Олег Абрамов (RADIO TAPOK).

фото: RADIO TAPOK исполнит свои хиты на Дне России в Санкт-Петербурге

Мультиформатный фестиваль в честь празднования Дня России пройдет на территории у «Газпром Арены» в Санкт-Петербурге 12 июня. На главной сцене выступит рок-музыкант, резидент продюсерского центра «Инсайт Люди», входящего в «Газпром-Медиа Холдинг» с ноября 2023 года, Олег Абрамов (RADIO TAPOK).

«История России богата событиями, и мое творчество основано на этих событиях, они являются частью нас, частью нашей культуры. Каждая моя песня погружает нас в историю, будь то становление царской Руси, походы Петра Великого или неукротимая мощь Советского Союза. Герои нашей страны никогда не будут забыты, и в этот праздник, в День России, мы еще раз воспоем вместе под тяжелые гитарные рифы подвиги наших предков, благодаря которым мы живем в нашей великой стране с величественной историей», — рассказал Олег Абрамов.

Творческий путь музыканта-мультиинструменталиста начался с создания эквиритмичных переводов известных произведений, а также рок-версий российских и советских песен. Более 4,4 миллионов пользователей следят за музыкальной карьерой Олега Абрамова в социальных сетях, а с 2022 года он начал выпускать авторские песни, которые пользуются большим успехом. В них RADIO TAPOK воспевает исторические события. По словам исполнителя, он старается совместить в своем творчестве хеви-метал и историю, чтобы рок жил, жила история нашей страны, а люди на забывали о победах России. 

Празднование Дня России традиционно проходит второй год подряд в Санкт-Петербурге. Мультиформатный фестиваль отражает волю российского народа жить в мире и уважении к друг другу, его сплоченность и единение, а также символизирует силу взаимодействия между людьми. Все эти смыслы нашли отражение в концепции, которая получила название «Сплетенные воедино». Центром притяжения праздника в честь Дня России станет главная сцена, на которой выступят артисты продюсерского центра «Инсайт Люди» Олег Абрамов (RADIO TAPOK), Анатолий Цой (TSOY), Амирхан Батабаев (Amirchik), Владимир Селиванов (VAVAN), а также известные исполнители — Олег Газманов, Сергей Жуков и Новая фабрика звезд. Впервые будет открыта молодежная сцена, организованная приложением вертикальных видео Yappy и продюсерским центром «Инсайт Люди». На ней выступят музыканты-блогеры и артистымузыкального лейбла «Yappy Music», а гости смогут принять участие в танцевальных баттлах и интерактивах, а также посетить 2 тематических шатра от Yappy и «Инсайт Люди».

Кроме того, откроется пространство онлайн-кинотеатра PREMIER, где гости погрузятся в мир любимых сериалов, интерактивная зона «Я на RUTUBE», спортивная площадка «Наше дело», на которой пройдет Кубок Мира по пауэрлифтингу WRPF и не только. Вместе с этим на территории будет работать площадка в виде открытого циркового шатра от негосударственного института развития «Иннопрактика» и «Нового Русского Цирка», где пройдет уникальное шоу с завораживающими перформансами с участием акробатов, эквилибристов, жонглеров, моноциклистов, фокусников и не только. Гости также смогут посетить креативные пространства Молодежного сообщества ВЫЗОВ «Новые Лица», «Селфи-ВЫЗОВ» и записать профессиональную видеовизитку. Праздник также включает детскую площадку по мотивам лучших мультфильмов студии «ЯРКО» и гастрофестиваль «Кухни народов России».

«Инсайт Люди» — это крупнейшее блогерское агентство в России и продюсерский центр полного цикла, который объединяет творческих людей со всей страны. С ноября 2023 года входит в «Газпром-Медиа Холдинг». Национальный видеохостинг RUTUBE, приложение вертикальных видео Yappy, онлайн-кинотеатр PREMIER, телеканал ТНТ и анимационная компания «ЯРКО» также входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)

01.01.1970

TSOY выступит на праздновании Дня России в Санкт-Петербурге

Певец и резидент продюсерского центра «Инсайт Люди», входящего в «Газпром-Медиа Холдинг» с ноября 2023 года, Анатолий Цой (TSOY) примет участие в мультиформатном фестивале в честь Дня России в Санкт-Петербурге. Он пройдет на территории у «Газпром Арены» 12 июня.

фото: TSOY выступит на праздновании Дня России в Санкт-Петербурге

Певец и резидент продюсерского центра «Инсайт Люди», входящего в «Газпром-Медиа Холдинг» с ноября 2023 года, Анатолий Цой (TSOY) примет участие в мультиформатном фестивале в честь Дня России в Санкт-Петербурге. Он пройдет на территории у «Газпром Арены» 12 июня.  

«День России — это праздник, который объединяет всех нас. Я счастлив выступать на таком значимом событии и встретится с теми, кто поддерживает меня и ценит мою музыку. Пусть эта праздничная атмосфера подарит незабываемые впечатления и эмоции каждому гостю, а также станет вдохновением для новых достижений. Приглашаю каждого присоединиться к этому масштабному мероприятию и создать вместе яркие воспоминания, ведь День России — это праздник каждого из нас!», — поделился Анатолий Цой. 

Анатолий Цой проявлял интерес к музыке и творчеству с детства и уже в молодом возрасте был успешен и популярен в Казахстане. Победа в музыкальном проекте «Хочу к Меладзе!» открыла исполнителю новые творческие горизонты в составе поп-группы «MBAND». Первый сольный сингл «Не больно» под псевдонимом TSOY певец выпустил в 2019 году, а сегодня за его сольным творчеством следит более миллиона пользователей в социальных сетях. Он выпускает новые треки, которые пользуются популярностью у слушателей, активно участвует в различных проектах и шоу, среди которых: «Маска», «Звезды в Африке», «Сокровища императора», а также развивает свой бренд одежды. Талант и амбиции позволяют Анатолию продолжать радовать поклонников своим творчеством и открывать новые возможности для реализации своих идей. 

Празднование Дня России традиционно проходит второй год подряд в Санкт-Петербурге. Мультиформатный фестиваль отражает волю российского народа жить в мире и уважении к друг другу, его сплоченность и единение, а также символизирует силу взаимодействия между людьми. Все эти смыслы нашли отражение в концепции, которая получила название «Сплетенные воедино». Центром притяжения праздника в честь Дня России станет главная сцена, на которой выступят артисты продюсерского центра «Инсайт Люди» Олег Абрамов (RADIO TAPOK), Анатолий Цой (TSOY), Амирхан Батабаев (Amirchik), Владимир Селиванов (VAVAN), а также известные исполнители — Олег Газманов и другие.

Впервые будет открыта молодежная сцена, организованная приложением вертикальных видео Yappy и продюсерским центром «Инсайт Люди». На ней выступят музыканты-блогеры и артистымузыкального лейбла «Yappy Music», а гости смогут принять участие в танцевальных баттлах и интерактивах, а также посетить 2 тематических шатра от Yappy и «Инсайт Люди». Кроме того, откроется пространство онлайн-кинотеатра PREMIER, где гости погрузятся в мир любимых сериалов, интерактивная зона «Я на RUTUBE», спортивная площадка «Наше дело», на которой пройдет Кубок Мира по пауэрлифтингу WRPF и не только.

Вместе с этим на территории будет работать площадка в виде открытого циркового шатра от негосударственного института развития «Иннопрактика» и «Нового Русского Цирка», где пройдет уникальное шоу с завораживающими перформансами с участием акробатов, эквилибристов, жонглеров, моноциклистов, фокусников и не только. Гости также смогут посетить креативные пространства Молодежного сообщества ВЫЗОВ «Новые Лица», «Селфи-ВЫЗОВ» и записать профессиональную видеовизитку. Праздник также включает детскую площадку по мотивам лучших мультфильмов студии «ЯРКО» и гастрофестиваль «Кухни народов России».

«Инсайт Люди» — это крупнейшее блогерское агентство в России и продюсерский центр полного цикла, который объединяет творческих людей со всей страны. С ноября 2023 года входит в «Газпром-Медиа Холдинг». Национальный видеохостинг RUTUBE, приложение вертикальных видео Yappy, онлайн-кинотеатр PREMIER, телеканал ТНТ и анимационная компания «ЯРКО» также входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)

01.01.1970

VAVAN выступит на Дне России в Санкт-Петербурге

Главный праздник страны — День России, пройдет на территории у «Газпром Арены» в Санкт-Петербурге 12 июня. Актер, музыкант и резидент продюсерского центра «Инсайт Люди», входящего в «Газпром-Медиа Холдинг» с ноября 2023 года, Владимир Селиванов (VAVAN) исполнит свои хиты на главной сцене.

фото: VAVAN выступит на Дне России в Санкт-Петербурге

Главный праздник страны — День России, пройдет на территории у «Газпром Арены» в Санкт-Петербурге 12 июня. Актер, музыкант и резидент продюсерского центра «Инсайт Люди», входящего в «Газпром-Медиа Холдинг» с ноября 2023 года, Владимир Селиванов (VAVAN) исполнит свои хиты на главной сцене.

«В прошлом году мне посчастливилось выступить на праздновании Дня России, и я несказанно рад вновь исполнить свои песни на главной сцене. Для меня это праздник, который способен объединить огромное количество людей, национальностей, показать нашу силу духа. Я благодарен каждому, кто поддерживал меня на этом пути, ведь именно моя публика помогла добиться таких результатов. Буду ждать каждого, потому что концерт будет незабываемым!», — рассказал артист.

Владимир Селиванов получил известность благодаря роли Вована в сериале на ТНТ «Реальные пацаны». В прошлом году он принял участие в таких проектах, как «Шоу Воли», «Погода на ТНТ», «Давай Дуэт» для видеохостинга RUTUBE, «СоцСети» для сервиса Premier и не собирается на этом останавливаться. Большое место в жизни артиста занимает музыка, а многие из его композиций прозвучали в «Реальных пацанах». Свои песни Владимир Селиванов выпускает под псевдонимом VAVAN и выступает на федеральных сценах. Последний клип на песню «Тяп Ляп» набрал более 1,5 миллионов просмотров. Помимо музыкальной карьеры артист активно занимается блогерской деятельностью.

Празднование Дня России традиционно проходит второй год подряд в Санкт-Петербурге. Мультиформатный фестиваль отражает волю российского народа жить в мире и уважении к друг другу, его сплоченность и единение, а также символизирует силу взаимодействия между людьми. Все эти смыслы нашли отражение в концепции, которая получила название «Сплетенные воедино». Центром притяжения праздника в честь Дня России станет главная сцена, на которой выступят артисты продюсерского центра «Инсайт Люди» Олег Абрамов (RADIO TAPOK), Анатолий Цой (TSOY), Амирхан Батабаев (Amirchik), Владимир Селиванов (VAVAN), а также известные исполнители — Олег Газманов и другие.

Впервые будет открыта молодежная сцена, организованная приложением вертикальных видео Yappy и продюсерским центром «Инсайт Люди». На ней выступят музыканты-блогеры и артистымузыкального лейбла «Yappy Music», а гости смогут принять участие в танцевальных баттлах и интерактивах, а также посетить 2 тематических шатра от Yappy и «Инсайт Люди». Кроме того, откроется пространство онлайн-кинотеатра PREMIER, где гости погрузятся в мир любимых сериалов, интерактивная зона «Я на RUTUBE», спортивная площадка «Наше дело», на которой пройдет Кубок Мира по пауэрлифтингу WRPF и не только.

Вместе с этим на территории будет работать площадка в виде открытого циркового шатра от негосударственного института развития «Иннопрактика» и «Нового Русского Цирка», где пройдет уникальное шоу с завораживающими перформансами с участием акробатов, эквилибристов, жонглеров, моноциклистов, фокусников и не только. Гости также смогут посетить креативные пространства Молодежного сообщества ВЫЗОВ «Новые Лица», «Селфи-ВЫЗОВ» и записать профессиональную видеовизитку. Праздник также включает детскую площадку по мотивам лучших мультфильмов студии «ЯРКО» и гастрофестиваль «Кухни народов России».

«Инсайт Люди» — это крупнейшее блогерское агентство в России и продюсерский центр полного цикла, который объединяет творческих людей со всей страны. С ноября 2023 года входит в «Газпром-Медиа Холдинг». Национальный видеохостинг RUTUBE, приложение вертикальных видео Yappy, онлайн-кинотеатр PREMIER, телеканал ТНТ и анимационная компания «ЯРКО» также входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

VN:F [1.9.20_1166]
Оставьте свою оценку:
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 ... 107

© Все права защищены. www.music-stories.ru / Хостинг сайта

Business Key Top Sites