В отечественных видеосервисах резко выросла популярность коротких видео — так называемых shorts или клипов. С начала лета количество просмотров такого контента увеличилось более чем в девять раз. Одновременно растёт и доля самых популярных видеосервисов. Такой тренд отметили аналитики МегаФона на основе обезличенных данных и специалисты российской компании Vigo, разработчика ПО для оценки и оптимизации качества сетей передачи данных.

Количество просмотров коротких видео было стабильным зимой и весной текущего года, однако в середине июня этот показатель стал резко увеличиваться и концу первого летнего месяца вырос на 120% по сравнению с маем. А уже в последних числах июля рост составил 810%.

Наиболее интенсивно смотрели короткие видео в столице, Краснодарском и Хабаровском краях. В этих регионах доля просмотров shorts в общем объёме потребления видеоконтента выше на 4‑8%, чем в регионах Урала и Сибири.

Любопытно, что при этом в Москве, Хабаровском крае и Иркутской области оказались самые нетерпеливые зрители — они «листают» ролики наиболее интенсивно при средней длительности просмотра — 4‑6 секунд. В противовес этим регионам самые толерантные поклонники коротких видео живут в Самарской и Нижегородской областях: длительность просмотра у них в три раза выше — около 12‑13 секунд.

«Существенный рост потребления коротких видео объясняется двумя факторами. Во‑первых, российские видеосервисы постоянно работают над оптимизацией своих ресурсов, повышая скорость открытия роликов и удобство просмотра. Соответственно всё больше пользователей переходят на просмотр такого видеоформата. Во‑вторых, сказался сезонный фактор — существенную долю просмотра летом всех видов shorts и их аналогов обеспечивают школьники, у которых в тёплое время больше времени для просмотра интернета», — говорит директор по продуктам Vigo Антон Прокопенко.

Также по сравнению с июлем прошлого года доля российских видеосервисов, которые имеют короткие видео, продолжает расти. Так, доля RUTUBE в общем объёме трафика мобильных пользователей увеличилась почти в четыре раза до 4,5%. Более чем в полтора раза увеличил долю и лидер российского интернет-сегмента — VK, на который сейчас приходится почти 23% всего трафика.

«Чтобы сеть справлялась с возрастающей нагрузкой, наши специалисты модернизировали транспортную инфраструктуру для увеличения пропускной способности прямых стыков с VK и RUTUBE. Это позволило распределить нагрузку на мобильную сеть и повысить качество пользовательского опыта. В результате сократилось время задержки при просмотре видео и улучшилось качество потокового контента», — отмечает директор департамента по развитию транспортной сети МегаФона Андрей Криштофович.

Жителям Москвы и туристам теперь доступен мобильный интернет в парке Зарядье на максимальной скорости свыше 580 Мбит⁄с. Сигнал обновлённого телеком-оборудования охватывает также «Гостиный двор», улицу Варварка и соседние переулки.

Для усиления покрытия и увеличения пропускной способности специалисты оператора добавили высокочастотный диапазон LTE‑2600. Обновлённое оборудование поддерживает технологию TDD (Time‑Division Duplex), при которой передача и приём данных происходят по одной частоте, но в разные временные слоты. Такой подход позволяет эффективнее использовать радиочастотный спектр и повышать скорость соединения. Кроме того, пользователям доступна технология VoLTE, благодаря которой можно одновременно совершать звонок и пользоваться мобильным интернетом.

Стабильный сигнал даже в часы пик и во время массовых мероприятий в самом сердце столицы очень важен и на фоне роста туристического потока. С начала года, помимо москвичей, в топ по посещению Зарядья вошли туристы из Санкт‑Петербурга, Самары и Нижнего Новгорода. Пятёрку закрывают Краснодар и Казань.

«За семь месяцев 2025 года абоненты использовали в этой локации свыше 300 ТБ данных — на 10% больше, чем годом ранее. Мы продолжаем обновлять телеком-оборудование на базовых станциях по всему московскому региону, чтобы скорость интернета оставалась высокой вне зависимости от нагрузки на сеть», — отметил Виктор Югай, директор московского отделения МегаФон.

Парк Зарядье — один из главных символов современной Москвы, открытый в 2017 году на месте бывшей гостиницы «Россия». Уникальный комплекс с природными ландшафтами, «Парящим мостом» и концертным залом ежегодно посещают миллионы людей: так, в 2024 году, по данным правительства Москвы, здесь побывало более 12,5 млн гостей.

МегаФон запустил услугу по переносу тарифа: абоненты любых операторов могут оформить сим‑карту в МегаФоне и перенести на неё «копию» своего действующего тарифа. Сделать это можно как онлайн через мобильное приложение, так и придя в салон оператора. Это первое и абсолютно уникальное предложение на телеком‑рынке.

Перейти в сеть МегаФона со своим привычным тарифом абоненты других операторов мобильной связи могут, зарегистрировав новую сим‑карту или оформив переход по процедуре MNP (Mobile Number Portability — перенос мобильного номера), при этом перенести на неё базовые условия своего текущего тарифа — абонентская плата, пакеты минут и гигабайт — даже если аналогичного нет среди предложений МегаФона. Кроме того, бесплатно в тарифе будут доступны восемь МегаСил на выбор, добавление номера в МегаСемью и виртуальный ассистент Ева.

Чтобы оформить процедуру перехода, достаточно зайти на страницу услуги на сайте МегаФона и загрузить скриншот имеющегося тарифа. После верификации тарифного плана клиент сможет получить промокод, который нужно будет ввести в поле «У меня есть промокод» или показать сотруднику в салоне при оформлении сим‑карты офлайн.

«Мы открываем новую возможность: если раньше можно было перейти от одного оператора к другому, сохранив номер, то теперь в МегаФон можно перенести ещё и условия действующего тарифа. Это будет особенно актуально, например, если клиент не очень доволен качеством связи своего оператора, но хочет сохранить условия его тарифа. Мы рассчитываем, что клиенты оценят новую услугу, и планируем совершенствовать её условия», — говорит коммерческий директор МегаФона Дмитрий Рудских.

Услугой могут воспользоваться также действующие абоненты МегаФона. К примеру, это может быть клиент оператора, который решил завести ещё одну сим‑карту. Оформить перенос можно через мобильное приложение, перейдя в раздел «Мой тариф».

Услуга предоставляется бесплатно и доступна действующим и новым клиентам МегаФона по всей стране.

Московские абитуриенты и их родители всё чаще рассматривают для учёбы университеты Азии. Согласно анализу обезличенного трафика МегаФона, в 2025 году посещаемость сайтов азиатских вузов увеличилась в среднем на 150% по сравнению с прошлым годом. Самые высокие темпы роста показали учебные заведения Южной Кореи, Японии и Малайзии.

В целом по посещениям в этом году лидируют Университет Путра Малайзия (доля — 10%), Корейский передовой институт науки и технологий (8,4%), сингапурский Технологический университет Наньян (7,7%), Киотский университет (7,7%) и Пекинский университет (7,5%). При этом в 2024 году топ‑5 был полностью китайским, а лидировал Цинхуа с долей в 16%.

Несмотря на то, что Китай остаётся крупнейшим направлением по доле посещений — 32% от всего трафика на сайты азиатских вузов, — за год его доля снизилась более чем вдвое: в 2024 она составляла 67%. При этом интерес к китайским вузам сосредоточен на инженерно-техническом образовании: в топ‑позициях остаются один из самых престижных и старейших вузов Китая — Фуданьский университет (рост почти в 2 раза), Пекинский университет (в 1,5 раза) и Шанхайский транспортный университет (на четверть). Однако Цинхуа, один из самых узнаваемых вузов КНР, регулярно занимающий первое место в нацрейтинге университетов страны, показал отрицательную динамику — посещаемость его сайта снизилась на 14% по сравнению с прошлым годом.

На фоне снижения интереса к Китаю, трафик на сайты японских и корейских университетов резко вырос. За год количество посещений сайтов японских вузов увеличилось более чем в 5 раз, корейских — почти в 6 раз. Среди самых популярных и старейших университетов Японии — Киотский университет (рост почти в 9 раз), за ним следует Университет Тохоку (в 11 раз) и Осакский университет (в 8 раз). В Южной Корее самый заметный прирост показали Пхоханский университет науки и технологии (в 21 раз) и Университет Корё (почти в 9 раз). Корейский передовой институт науки и технологий (KAIST) также вошёл в число лидеров, став вторым по популярности вузом региона по итогам года.

Между тем у москвичей кратно вырос интерес к вузам Малайзии. Если в 2024 году их доля составляла всего 2%, то в 2025 она выросла до 13%. Наибольший вклад внёс Университет Путра Малайзия, специализирующийся на сельскохозяйственных науках, — за год увеличил посещаемость в более чем 50 раз и стал самым популярным вузом региона среди москвичей — 10% от всего трафика. Такой скачок вывел его на первую строчку среди всех азиатских университетов по интересу со стороны столичных абитуриентов и их родителей.

Большая часть посещений приходится на мужчин — они составляют 86% всех пользователей, заходивших на сайты азиатских вузов. По возрасту наиболее активной оказалась аудитория 35‑44 лет (44%), за ней следуют пользователи 25‑34 лет (26%). При этом в меньшей степени интерес проявляют сами потенциальные абитуриенты 18‑24 лет — их доля составила лишь 7% от общего трафика.

С начала 2025 года общее потребление интернет-трафика в московской подземке выросло на 24%. Чаще всего мобильным интернетом пассажиры пользуются на «Охотном ряду» и «Парке Победы», следует из аналитики МегаФона на основе обезличенных данных пользователей.

Основными пользователями мобильного интернета после москвичей стали жители из Санкт‑Петербурга и Владимирской области. В топ‑5 вошли также Нижегородская, Самарская и Калужская области.

При этом по темпам роста использования трафика с января по июль 2025 года лидировали жители Рязанской и Амурской областей — оба региона прибавили 35% относительно того же периода прошлого года. На третьем месте по динамике трафика оказались пользователи из Новгородской области (+33%). На четвёртой и пятой строчке расположились — жители Бурятии и Коми (по 31%). В топ‑10 также вошли Башкирия (30%), Удмуртия (29%), Якутия и Калининградская область (по 28%).

Наиболее активные пользователи мобильного интернета в метро — мужчины (56%), однако в возрастной категории 65+ лидируют женщины (55%). Чаще всего интернетом в метро пользуются пассажиры 36–45 (35%) и 46–65 лет (32%), на третьем месте — молодые люди 26–35 лет (19%).

Лидерами по объёму трафика в 2025 году стали станции метро «Охотный ряд», «Парк Победы», «Марксистская», «Белорусская» и «Третьяковская». При этом по числу пользователей в первой пятёрке — «Парк Победы», «Менделеевская», «Марксистская», «Чеховская» и «Охотный ряд».

На фоне постоянно растущего потребления мобильного трафика в московском метро инженеры МегаФона продолжают отслеживать нагрузку на сеть и модернизировать оборудование. Так, на станции «Петровско-Разумовская» специалисты оператора на платформе и в вестибюле станции добавили высокочастотный диапазон, что позволило увеличить пиковую скорость на 65,7%, до 542 Мбит⁄с, при этом объём пакетного трафика в часы наибольшей нагрузки вырос почти на 50% — до 104 ГБ⁄час.