Основными напитками на новогоднем корпоративе для россиян остаются шампанское (68,4%) и вино (55,3%), а из крепкого алкоголя сейчас больше предпочитают виски (22,4%), чем водку (13,2%). Такие результаты показало исследование «Новогодние корпоративы-2024. КРОС».

Авторы исследования провели анализ публикаций в СМИ и соцсетях и собственный опрос, чтобы выяснить, какие как изменились предпочтения россиян на новогодних корпоративах и что в тренде 2024 года.  

Как оказалось, за последние пять лет интерес к выступлениям «звезд» на новогодних праздниках упал практически в пять раз. Сейчас на вечеринках с коллегами россияне больше предпочитают «старые» хиты 80-х — 90-х годов и вино вместо водки. В целом предпочтение вина сейчас в 3,5 раза выше, чем предпочтение крепких алкогольных напитков.

В ТОП-3 самых желаемых музыкальных композиций на новогоднем корпоративе вошли старые иностранные хиты 80-х — 90-х годов (например, «Happy New Year» группы ABBA — 39,5%). Из российских хитов безусловный лидер — "Новогодняя" группы «Дискотека Авария» (35,5%). В топе ожидаемых песен также «Синий иней» («Поющие гитары»), «Рюмка водки на столе» (Григорий Лепс), «Седая ночь» («Ласковый май») и «Музыка нас связала» («Мираж»). Тренд на «старые, добрые» хиты из далекого прошлого, по мнению экспертов КРОС, отражает ностальгическое восприятие предстоящих новогодних праздников.

Также опрос показал, что многие россияне связывают корпоратив с флиртом - 72,8% опрошенных считают его допустимым, но при этом сами флиртуют лишь около трети.

Помимо алкоголя и флирта неизбежным спутником корпоративов россияне считают чувство стыда. Большинство опрошенных испытывают стыд именно от количества выпитого и поведения после этого как себя самих, так и своих коллег. Видимо, это также повлияло на значительно большее предпочтение россиян менее крепких напитков на вечеринках с коллегами.

Исследование также показало изменение интереса к отечественным ТОП-звездам корпоративов — за пять лет он упал практически в пять раз.

Например, если у самого популярного, согласно исследованию, новогоднего исполнителя-2019 Стаса Михайлова было почти 4 тысячи упоминаний (3939) в СМИ и соцсетях, то сейчас у лидирующего Киркорова лишь 854. При этом Стас Михайлов теперь упоминается в 58 раз меньше, чем пять лет назад (68 вместо 3939) что стало своеобразным рекордом в рамках исследования. Он переместился на 13 место в рейтинге обсуждаемых новогодних «звёзд» (см. Приложение 1).

Обсуждение Ольги Бузовой сократилось почти в 4,5 раза — с 2988 до 678 упоминаний. Леонид Агутин стал реже упоминаться в 3,5 раза (183 вместо 668), а имя Николая Баскова перед новогодними праздниками-2024 звучало реже в 7,5 раз (133 вместо 1010).

Первую десятку рейтинга покинул и некогда популярный ведущий корпоративов и шоу Иван Ургант — количество упоминаний его имени в СМИ и соцсетях сократилось почти в 6 раз — с 578 до 97. Вышла из десятки и Лолита (ее обсуждаемость упала в 4 раза — с 530 до 130 упоминаний).

Подобное снижение внимания к «звездам», по мнению авторов исследования, может говорить, в том числе, и об изменившемся характере времени и отношении СМИ и общества к крупным и шумным корпоративам и празднествам.

Впрочем, ряд звезд сцены и интернета за последние пять лет заметно увеличили свою медийную популярность новогодних исполнителей. Так, в ТОП-10 самых обсуждаемых звездных участников праздничной вечерники вошли Клава Кока, SHAMAN (их обсуждаемость выросла в разы) и Григорий Лепс.

Однако на своих корпоративах, как показал опрос, многие россияне хотели бы больше видеть не самых обсуждаемых перед праздниками «звезд» и героев СМИ и соцсетей. В первой тройке желаемых артистов для новогоднего банкета неожиданно оказались менее «шумные» в 2024 году Леонид Агутин (27%), Дима Билан (18,9%) и Лолита (18,9%).

При этом «самых обсуждаемых» Киркорова, Бузову и Клаву Коку хотели бы видеть на вечеринке компании менее 10% опрошенных.

Приложение 1.

ТОП-20 самых обсуждаемых звезд новогодних корпоративов 2024 в российских СМИ и соцсетях

*Примечание: общее количество упоминаний в СМИ и социальных медиа в период с 25 ноября по 8 декабря 2024 года по данным КРОС

Справка о компании — авторе исследования

Агентство КРОС основано в 1995 году и входит в топ-5 в России по версии НР2К (Национальный рейтинг коммуникационных компаний), а также в число крупнейших коммуникационных агентств мира по версии PRWeek и Provoke Media (ex The Holmes Report). КРОС реализует коммуникационные кампании — помогает клиентам сформировать качественную информационную среду, которая позволит достигнуть лучших бизнес-результатов. КРОС обладает значительным опытом и экспертизой в аналитике и медиаисследованиях, которые лежат в основе любой успешной коммуникационной кампании. Клиентами агентства являются более 400 российских и международных компаний, государственных и общественных организаций. В рамках публичных исследований КРОС выпускает экспертные продукты «Национальный индекс тревожностей» и «Ландшафт влияния».