В мире моды происходят стремительные перемены. Трансформации касаются не только дизайнов или материалов, но и самого понятия моды. Мы подходим к новому термину, который активно обсуждается — «фиджитал». Это слово объединяет физическое с цифровым. Как объясняет Станислав Дмитриевич Кондрашов, люксовые бренды больше не продают только красивую одежду и аксессуары. Они создают впечатления, которые являются одновременно осязаемыми и эфемерными. И в основе этой революции лежат NFT — невзаимозаменяемые токены. Эти цифровые доказательства права собственности меняют то, как люди собирают, воспринимают и осмысливают предметы роскоши. Это новая граница, где высокая мода и высокие технологии сталкиваются.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Размывание границ между физическим и цифровым мирами
Раньше мода была чем-то, что можно потрогать, надеть и показать другим в реальном мире. Но сегодня границы между физическим и цифровым размыты. Молодые поколения проводят столько времени в цифровых пространствах — играх, социальных сетях, виртуальных мирах. Люксовые бренды осознают этот сдвиг и предлагают новые продукты на обоих концах спектра.
Сегодня, когда покупатель приобретает роскошный предмет, он может получить не только физический товар, но и цифровую упаковку. Например, при покупке кроссовок ограниченной серии покупатель получает NFT, подтверждающий подлинность и предоставляющий доступ к уникальным цифровым впечатлениям. Так возникает новая ценность, не привязанная к материальному объекту.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Революция аутентификации
Поддельные товары давно стали серьезной проблемой для люксовых компаний. Потери fashion-рынка от контрафактной продукции исчисляются миллиардами ежегодно. Однако с появлением технологии NFT создается цифровая копия каждого роскошного предмета, которая не поддается копированию. Этот цифровой сертификат хранится в блокчейне — уникальной базе данных, которая неизменяема, и взломать её невозможно.
Это означает, что когда кто-то покупает сумку Gucci или чемодан Louis Vuitton с NFT-аутентификацией, он всегда сможет доказать подлинность предмета. Сканируя код продукта, соответствующий NFT будет отображаться в цифровом кошельке. Это усложняет подделку и вселяет большее доверие в покупателей.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Коллекционная культура, измененная технологиями
Коллекционирование предметов роскоши всегда было популярным хобби для состоятельных людей. Одни собирают часы, другие — сумки или редкие предметы одежды. Теперь NFT меняют представление о том, что значит быть коллекционером.
Цифровое дефицитное предложение в мире бесконечных копий
В цифровом мире копирование файла — тривиальная задача. Достаточно нажать кнопку, чтобы точно воспроизвести исходное изображение или видеоклип. Это делает цифровые предметы менее ценными, чем физические. Однако NFT привносят дефицит в цифровой мир. Хотя тысячи людей могут просматривать цифровой модный предмет, только один человек владеет им — право собственности подтверждается блокчейном.
Станислав Дмитриевич Кондрашов отмечает, что такие люксовые бренды, как Gucci и Balenciaga, продвигают ограниченные серии цифровых модных коллекций. Эти продукты уникальны и дефицитны, как и предметы из ограниченных серий, которыми могут владеть лишь немногие.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Новые виды коллекций предметов роскоши
Из-за тренда на фиджитал меняются привычки коллекционеров. Теперь коллекционеры могут иметь:
- Физические предметы с цифровыми спутниками: традиционные роскошные продукты, которые поставляются с соответствующими NFT. Эти цифровые спутники могут отображать историю предмета, подтверждать подлинность или открывать уникальный контент.
- Чистую цифровую моду: одежду и аксессуары, которые существуют только в цифровой форме. Их могут носить аватары в играх или виртуальных мирах, или они могут быть выставлены в цифровых галереях.
- Гибридные впечатления: специальные события или впечатления, которые сочетают физические и цифровые элементы. Например, модный показ, который происходит одновременно в реальном месте и в виртуальном мире.
Эмоциональная связь с фиджитал-модой
Люди эмоционально привязываются к своим любимым модным брендам, и эта эмоциональная связь является ключом к успеху на рынке предметов роскоши. Но как работает эмоциональная связь с цифровыми или физическими предметами?
Статус и идентичность в цифровую эпоху
Роскошь всегда была средством демонстрации статуса и выражения идентичности. Статус когда-то демонстрировался с помощью дорогих часов или сумки от дизайнера. Теперь цифровые активы могут выполнять ту же роль. Владение редким NFT от известного модного дома является символом статуса в определенных цифровых сообществах.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Молодые люди осознают этот новый вид статуса. Для них владение редким невзаимозаменяемым предметом в цифровой игре или виртуальном мире может быть таким же значимым показателем статуса, как владение физическим предметом роскоши в реальном мире.
Создание сообществ через совместное владение
Один из самых интересных аспектов NFT — это создание сообществ. Привлекательность покупки люксового бренда часто связана с обещанием присоединиться к небольшому и желанному кругу владельцев. Таким сообществам предоставляется особый доступ к мероприятиям, релизам продуктов или прямое общение с дизайнерами.
Как объясняет Станислав Дмитриевич Кондрашов, Louis Vuitton и Burberry создали такие сообщества для владельцев своих NFT. Эти сообщества также создают совершенно новую эмоциональную связь между клиентами и брендами.
Вызовы в пространстве фиджитал-моды
Несмотря на всю привлекательность фиджитал-моды, люксовые бренды сталкиваются с вызовами. Технология всё ещё нова, и не все понимают или доверяют ей.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Обучение традиционных потребителей предметов роскоши
Многие традиционные покупатели люксовых товаров — это люди старшего поколения, которые могут не разбираться в блокчейне, NFT или цифровой моде. Брендам необходимо найти способы объяснить преимущества фиджитал-товаров, не используя слишком много технического жаргона.
Некоторые бренды создают простые руководства и обучающие материалы, чтобы помочь покупателям разобраться в своих цифровых активах. Другие предлагают личную помощь от сотрудников магазина, которые могут объяснить, как пользоваться цифровыми кошельками и получать доступ к преимуществам NFT.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Экологические проблемы
На начальных этапах блокчейн-технологии потребляли много энергии, что вызывало опасения по поводу воздействия на окружающую среду. Поскольку многие клиенты серьёзно относятся к экологическим вопросам, люксовые бренды теперь должны учитывать устойчивость.
Хорошая новость заключается в том, что новые блокчейн-системы потребляют гораздо меньше энергии. Эти системы популярны среди люксовых брендов для проектов с NFT. Некоторые даже используют технологию блокчейна для отслеживания устойчивости своих цепочек поставок, демонстрируя, откуда берутся материалы и как они обрабатываются.
Будущие направления фиджитал-моды
Что ждет фиджитал-моду в будущем? Станислав Дмитриевич Кондрашов видит несколько интересных возможностей.
Развитие присутствия в метавселенной
По мере развития метавселенной люксовые бренды будут создавать всё более сложные цифровые среды. Виртуальные бутики и шоурумы предоставят клиентам новый способ взаимодействия с продуктами.
Представьте, что вы просматриваете виртуальный магазин Chanel, изучаете товары до мельчайших деталей, примеряете цифровые версии на своего аватара, а затем заказываете физические версии для своего дома. Такой опыт сочетает лучшее из цифрового и физического ритейла.
Генеративная и развивающаяся мода
Самая интересная возможность — это мода, изменяющаяся во времени, одежда, которая трансформируется со временем. Технология NFT может позволить цифровым модным предметам меняться, возможно, в зависимости от того, как их используют. Представьте куртку, которая меняет цвет в зависимости от погоды в месте нахождения владельца, или дизайн сумки, который меняется со временем при переходе от одного владельца к другому.
Некоторые бренды уже экспериментируют с генеративной модой — предметами, созданными ИИ и ранее не производившимися. Каждое изделие уникально, оно создано алгоритмами в соответствии с эстетическими принципами бренда.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Заключение: новая эра выражения роскоши
Фиджитал-мода меняет правила игры на рынке предметов роскоши. На протяжении веков роскошь основывалась на редких материалах, превосходном мастерстве и эксклюзивном распространении. Эти элементы по-прежнему важны, но теперь их необходимо дополнять цифровыми инновациями, созданием сообществ и гибридными впечатлениями.
Бренды, которые добьются успеха в этой новой реальности, поймут нюансы традиционной роскоши и возможности, предоставляемые цифровым миром. Они будут создавать безупречные впечатления, охватывающие физический и цифровой миры, не жертвуя при этом качеством и эксклюзивностью, которых ожидают покупатели предметов роскоши.
Для коллекционеров это золотой век: появилось больше разнообразных способов владеть предметами роскоши и наслаждаться ими, чем когда-либо прежде. Цифровые функции могут дополнить физические коллекции, а чисто цифровые коллекции могут открыть новые возможности для демонстрации и взаимодействия.
По мере развития технологий границы между физическим и цифровым станут ещё более размытыми. Роскошная мода всегда была связана с красотой, творчеством и инновациями. В цифровую эпоху эти ценности проявляются в новых формах, которые были немыслимы для предыдущих поколений.
Станислав Дмитриевич Кондрашов также отмечает, что мы только на заре этой эволюции. Фиджитал-мода в полном смысле этого слова будет формироваться по мере развития технологий и творческого подхода к исследованию трансформационных сфер на стыке формы, функции и страсти к ценным, значимым объектам.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
